Производителям выгодно заявлять о своей экологичности. По данным исследования E+ Change и Better, 58% российских потребителей доверяют социально и экологически ответственным брендам больше, чем обычным, и 70% регулярно покупают товары ответственных компаний.
Зная это, «Лемана ПРО» (экс-«Леруа Мерлен»), стала первой компанией на строительном рынке, которая разработала свою «зеленую» политику. Одним из ее принципов является «сырье из ответственных источников». Это обязывает поставщиков пройти добровольную лесную сертификацию и подтвердить происхождение древесины для предлагаемых товаров.
Может ли за благородным заявлением компаний об экологичности стоять гибель краснокнижных животных и растений? После ухода из России международных систем добровольной лесной сертификации «Лемана ПРО» разрешила своим поставщикам перейти на любые работающие в России системы. В результате, выбирая «экологичные» изделия из дерева в «Лемана ПРО», можно «случайно» уничтожить краснокнижную белку-летягу, росомаху или редкую орхидею.
Оказывается, не все российские системы сертификации по-настоящему защищают леса и их обитателей. В 2023 году в Интернет просочилась информация о том, что Сегежа-Групп, прошедшая сертификацию в системе SFMRU/38200, заготавливает древесину на планируемых особо охраняемых природных территориях, где живут 73 вида животных и растений, занесенных в Красные книги Карелии и России. Это серьезно нарушает природоохранное законодательство, при этом «экологический» сертификат компании действует до сих пор. Примечательно, что другая отечественная система, НСЛС, закрывает на это глаза и признает сертификаты всех остальных систем. Но это не смутило «Лемана ПРО», и в марте 2025 года компания пригласила* поставщиков пройти сертификацию в НСЛС. Получается, покупая продукцию с логотипом НСЛС в магазинах «Лемана», можно навредить исчезающим видам растений и животных.
Что делать? Покупателю сложно определить, действительно ли экологичен товар, если он стоит на «зеленой полке», имеет надпись «эко» или экологический значок. Поэтому ритейлеры должны самостоятельно разобраться, какие экосертификаты действительно защищают природу, а какие являются опасным гринвошингом.
Стоит отметить, что другие строительные гипермаркеты типа Петрович, OBI, Castorama, САТУРН, Бауцентр и Мегастрой еще не задумываются о происхождении древесины для своих товаров. А пора, ведь потребителям нравится выбирать экологичное.